一個電商助力鄉村振興的範本

最近,山東曹縣突然火了,各種段子在網絡廣泛流傳。

“甯要曹縣一張床,不要上海一套房”“超一線城市北上廣曹”“家鄉和曹縣同處一省,我經常半夜笑醒”“上有天堂,下有曹縣”。如此溢于言表的傲嬌,讓這個鮮爲人知的魯西南小縣,熱烈而奔放地出圈。

“一夜爆红”的背后,大写着曹县的硬核实力。腰包鼓起来的村民盖起了新房,很多家庭购买了小汽车,小县城出现了拥堵的晚高峰,村民们身着自己设计的服装走上T台, 广场舞出现在了農户的家门口……产業兴旺、邻里和谐、乡风文明,时时处处展现出農民朋友致富后的精神风貌。

爆红的曹县,绝非浪得虚名,在很大程度上得益于发达的电商,是那些世代务農的老乡们,主动拥抱互联网的结果。据統計,曹县原创汉服销售额占全国同类市场的1/3,形成了中国最大的演出服产業集群,实现了淘宝村镇域全覆盖,可谓“家家开工厂,户户办企業,村村都是淘宝村”。在那里,几乎是只要能用针线的人都参与到汉服制作中来,妇女可以绣花缝扣子,老人通过帮着分装打包成为工作链条中的一环,而淘宝旺旺闪动的“亲,您好”的背后,很有可能是“一指禅”敲动键盘的曹县大妈。除此之外,饭店以“淘宝”命名,镇政府专设电商办,年轻人找对象,最关心的是“会不会用电脑”,就连办喜事也是“淘宝”婚礼。2015年国庆举办的一场婚庆仪式,女方送的嫁妆是两家淘宝店,男方迎接新娘的交通工具则是十来辆快递三轮车。那天,迎亲车队行驶在乡村小路上,勾勒出别具一格的风景线。

如果說,互聯網成就了曹縣,那麽“宇宙中心曹縣”這個梗的緣起,和大集鎮丁樓村一名叫葛秀麗的女性有著密切的關系。2009年,這位“軍嫂”在去部隊探親的時候接觸了電商,回來後開了村裏第一家網店,銷售影樓服飾,還有當地特産。當時快遞點尚不完善,她得蹬著三輪車穿過村子,把貨品拉到鎮裏甚至縣裏去郵寄,一路激發了其他村民的好奇,也一路撒下了電商的種子,帶動更多村民開起淘寶店。一家又一家彙集成而今的淘寶村,大集鎮也成了電商鎮,更多的人憑借這根網線發家致富。

当然,今天的曹县变得名声在外,除了有村民们的眼界和努力,也离不开当地政府因势利导的扶持和引导。为了给网店的發展提供良好条件,乡村主干道拓宽了,快递点设到了村里,畅通电商创業注冊企業一站式服务渠道。此外,大集镇政府还改造当地废弃厂房、庭院,为网店准备场地,建成淘宝产業园。就连曹县县委副书记、县长梁惠民,都曾身穿汉服推介过曹县的电商产品。2021農历新年之际,她身着红色汉服给网友拜年,这种耳目一新的带货方式,引起众多网友点赞。

近年來,漢服潮風起雲湧,曹縣電商的發展,恰逢漢服産業的興起。櫻花盛放的季節,古色古香的胡同巷窄,繁華湧動的步行街,總能看到穿著漢服的漂亮小姐姐,頗具“坐時衣帶萦纖草,行即裙裾掃落梅”的神韻,間或還有再現古風漢服的美男子,如若鮮衣怒馬的長安少年郎,和這個霓虹映襯高樓,車流疾馳湧動,生活節奏風馳電掣的時代融合得天衣無縫。敏銳的村民及時捕捉商機,曹縣的漢服産銷穩穩地站在了這個風口上。更令人驚歎的是,全國各大晚會、演唱會、戲劇所需要的服裝,25%都來自曹縣。

近年來,伴隨我國農村移動網絡覆蓋和基礎設施建設的廣泛普及,農村電商發展迅速,交易規模不斷創新高,用戶規模快速增長,其中淘寶村的發展功不可沒。電商平台湧入農村市場,不僅改變了鄉村購物方式,更成爲助推精准扶貧的重要途徑,農村電商爲鄉村振興插上“金翅膀”,朝著産業興旺的目標振翅翺翔。

曹縣有一句家喻戶曉的語錄:在外東奔西跑,不如在家淘寶。由一根網線連接的丁樓村、大集鎮、曹縣,不僅形成了一個從原材料輔料供應、産品設計創新到生産、銷售的表演服飾産業格局,電商的崛起還讓傳統的鄉土社會呈現出更加和諧的社會秩序。在外打工多年的青壯年勞動力紛紛返回家鄉,他們在家門口創業致富,還能上贍父母、下育子女、夫妻互助,觸發了鄉村秩序的新格局。村莊的發展蒸蒸日上,農民的日子越來越幸福紅火。

曹縣的實踐表明,電子商務完全可以成爲新常態下促進農村産業發展進而助推鄉村振興的有效途徑。

中國婦女報全媒体评论员  佟吉清


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